摘要

广告在当今社会无处不在。它似乎是我们现代社会的重要文化元素。作为一个具有说服性的语言，广告可以说非常引人注目。它会影响人们的知识结构，购物需求并影响人们的生活方式。成功的关键在于广告能否吸引注意力，树立产品形象并吸引观众消费。作为广告中最常用的方法之一，语用预设不仅可以使信息量简明扼要，而且也非常有趣。本文回顾了语用预设的概念，特征和分类。基于此，以具有代表性的化妆品广告为例，对化妆品广告中的语用预设进行了分析。我们通过研究可以得出结论，在化妆品广告中使用语用预设可以使其更加的吸引人，并且广告商预设也能说服消费者购买其产品。

关键词：语用预设；化妆品广告；作用

CONTENTS

1. Introduction 1

2. Advertisement and Cosmetic Advertisement 1

2.1 Advertisement

2.2 Cosmetic Advertisement

3. Pragmatic Presupposition 2

3.1 The Concept of Pragmatic Presupposition

3.2 Classification of Pragmatic Presupposition

3.3 Features of Pragmatic Presupposition

4. Application of Pragmatic Presupposition in Foreign Cosmetic Advertisement 4

4.1 Belief Presupposition

4.2 Factual Presupposition

4.3 State Presupposition

4.4 Behavior Presupposition

5. The Functions of Pragmatic Presupposition in Foreign Cosmetic Advertisement 8

5.1 Increasing the Simplicity of Advertisement

5.2 Increasing the Attraction of Advertisement

6. Conclusion 9

Bibliography

Acknowledgements