摘要

预设在广告中得到了广泛的应用。本文从语义和与语用两个方面来研究英语广告语中的预设。研究发现，在英语广告语中，语义预设可以通过词汇和结构来实现，语用预设可以通过信念预设、状态预设、行为预设、存在预设和事实预设来实现。英语广告语中的这些预设可以利用广告商和消费者之间的共知性，在彼此间建立沟通的桥梁，从而达到说服消费者购买产品或者服务的目的。同时，英语广告语中的预设可以帮助广告商提高语言的魅力从而增强广告的说服力。预设还可以使广告的语言简洁，从而降低广告成本。

关键词：语义预设；语用预设；英语广告语

CONTENTS

1. Introduction 1

2. Literature Review 2

2.1 Theories on Presupposition

2.2 Presupposition in Advertisements

3. Semantic and Pragmatic Presupposition in English Advertising Texts 3

3.1 Semantic Presupposition Triggers

3.1.1 Words

3.1.2 Structures

3.2 Pragmatic Presupposition 

3.2.1 Belief Presupposition

3.2.2 State Presupposition

3.2.3 Behavior Presupposition

3.2.4 Existential Presupposition

3.2.5 Factive Presupposition

3.3 Functions of Presupposition in Advertisements

3.3.1 Achieving Effects of Language Economy

3.3.2 Enhancing Effects of Persuasion

4. Conclusion 10

Bibliography 11

Acknowledgements 12