摘要

本文从关联理论的角度对华为的广告用语进行定性分析。企业通过广告用语向观众宣传产品。因此，研究广告用语与受众之间的关联是非常重要的。本文以华为的中英文广告用语为例，探讨了以下几个问题：

1．在明示-推理过程中，华为广告用语运用了什么手段制造明示刺激？

2．华为广告用语如何通过语境实现最佳关联？

主要结论如下：

1．华为广告用语中会使用创新词、比喻或押韵来制造明示刺激。

2．华为广告用语会选用双关语和应用赞誉原则来增强语境效果，以实现最佳关联。

虽然这只是一个例证案例研究，但作者仍然希望上述发现能够对广告用语的理解有所帮助。

关键词：关联理论  华为广告用语  定性分析  例证

Contents

Abstract i

摘  要 ii

Chapter One  Introduction 1

1.1  Significance of This Thesis 1

1.2  Purpose of This Thesis 2

1.3  Structure of This Thesis 2

1.4  Research Methodology 2

1.4.1 Instruments 3

1.4.2 Procedures 3

Chapter Two  Literature Review 4

2.1  Introduction 4

2.2  Previous Studies of Advertising Language 4

2.2.1 Previous Studies of Advertising Language Abroad 4

2.2.2 Previous Studies of Advertising Language at Home 5

2.3  Based on RT 5

2.3.1 Based on RT Abroad 6

2.3.2 Based on RT at Home 6

2.4  Comments 7

Chapter Three  Theoretical Framework 8

3.1  Introduction 8

3.2  A Brief Introduction to RT 8

3.2.1 Ostensive-Inferential Communications 8

3.2.2 Context and Optimal Relevance 9

Chapter Four  Analysis of HAL from RT 12

4.1  Introduction 12

4.2  The Application of RT in HAL 12

4.2.1 Ostensive-Inferential Communications 12

4.2.2 Optimal Relevance in Context 16

4.3  Summary 20

Chapter Five  Conclusion 21

5.1  Major Findings 21

5.2  Limitations And Suggestions for Future Studies 21

Bibliography 22

Acknowledgements 23