摘要 

在经济全球化社会信息化的大背景下, 体育服装逐渐突破了国家界限, 实现了世界体育服饰的融合。NBA篮球比赛作为一项国际赛事，观众遍及全世界。NBA赛事在中国的转播在一定程度上影响了观众们对运动服饰的选择。为了迎合消费者的需求，国内体育运动服饰产业也据此做出了调整。诸如：在传统销售广告宣传上采取了相应变化，由原先取用本土明星代言逐渐转变为取用NBA球星来代言产品。在设计上体育服装设计开始更加关注人体的舒适度，衣服的面料，材料的透气性等功能, 并依托强大的科技力量, 提升体育服饰的整体性能，吸引更多的消费者。另外一个方面,体育服装也开始向大众化领域普及。而这种转变都离不开NBA对体育服装带来的促进作用。因此该论文针对NBA对中国体育服饰的影响进行分析，首先会指出我国体育服饰发展的现状，目前在市场开拓上面对的一些问题。其次研究出NBA在中国发展以来，对我国体育服饰的改变。最后根据中国体育服饰的自身条件和背景，结合运动时尚潮流，从而提出中国体育服饰未来发展建议。

关键词：NBA；体育服饰；变化；对策

Contents

Chapter 1 Introduction 1

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Domestic Research on NBA and Chinese Sports Apparel 3

2.2 Overseas Researches on Chinese Sports Apparel Industry 4

Chapter 3 The NBA’s Promotion of the Sports Apparel Industry 5

3.1 Sports Apparel Design 5

3.1.1 Domestic Sports Clothing Style 6

3.1.2 Material of Domestic Sports Apparel 6

3.2 The Change of Sales and Operation of Domestic Sports Apparel 7

3.2.1 Steady the Domestic Market 8

3.2.2 Opening up International Market 9

Chapter 4 Suggestions on the Development of China’s Sports Apparel Industry 11

4.1 Meet Consumer Needs 11

4.2 Enhancing Chinese Characteristics 12

4.3 Strengthen Cooperation and Exchange 13

Chapter 5 Conclusion 15

References 17

Acknowledgements 19