摘要 

广告翻译是一种目的性很强的跨文化交际活动。随着社会的进步和经济的发展，广告翻译的作用日益凸显。“顺应论”作为一种新兴的理论，它对广告翻译有着很强的阐释力和说服力。通过对知名品牌雅诗兰黛广告语翻译的研究分析，本文发现广告翻译的过程其实是一个不断的语言选择和顺应的过程。而人们之所以能够在语言使用过程中不断的做出选择，是因为语言具有三大特性：变异性，商讨性和顺应性。其中，顺应性最为重要，该理论从认知的、社会的和文化的角度审视语境，对广告翻译具有重要的指导意义。结构上，本文以四个章节来清晰阐述顺应论在广告语翻译中的应用和影响，探索的空间比较大，也比较实际和新颖。

因此，基于广告翻译的特殊性，本文试图以语用顺应论为理论依托，从一个新的视角来探讨广告翻译的过程以及方法，并以雅诗兰黛品牌广告语为实例，探索广告翻译对品牌发展的指导作用和重要意义，帮助提高实际操作中广告的英汉互译水平。并通过对中西方商业广告翻译的实践研究，从而使广告受众能更好地解读商业广告的内涵。另外，本文也对影响广告翻译的各个因素作了探讨，并结合大量的雅诗兰黛中英文广告实例，把语用学顺应论研究的成果利用到广告语的翻译中，运用动态顺应的观点分析广告语所传递的语用信息和语用功能，以此来说明，在广告翻译的过程中，顺应语境因素在不断做出变化和选择，从而达到广告商业的最终目的。

关键词：顺应论；雅诗兰黛；广告翻译

Contents

Chapter 1 Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Research Methods and Questions 1

1.3 Research Structure 2

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Advertising Translation 3

2.1.1 Features of Advertising Translation 3

2.1.2 Principles of Advertising Translation 4

2.1.3 Functions of Advertising Translation 4

2.2 Adaptation Theory 4

2.2.1 Historical Development 5

2.2.2 Core Concept of Adaptation Theory 5

Chapter 3 Advertising Translation of EstéeLauder Under the Adaptation Theory 7

3.1 Application of Adaptation Theory 7

3.1.1 Adaptation to the Linguistic Context 7

3.1.2 Adaptation to the Communicative Context 8

3.2 Advertising Translation of EstéeLauder Products 9

3.2.1 Advertising Translation of Skin Care 9

3.2.2 Advertising Translation of Makeup 10

Chapter 4 Conclusion 13

4.1 Summary 13

4.2 Limitations 13

4.3 Suggestions for Further Study 14

References 15

Acknowledgements 17