On Pragmatic Characteristics of English Advertising Puns_英语论文

摘要

广告是社会用语中重要的组成部分，它与人们的生活息息相关。广告用语言来吸引顾客，做出一系列的宣传，拓展企业的促销范围，树立良好的公司形象。在英语广告中双关语是最重要的修辞方式，双关语作为一种有效的语言修辞手段，既引人入胜，又能丰富内涵。文章对英语广告中双关语的使用，从语用角度入手进行分析，阐明其运作过程和使用效果。本文通过对双关语的四种分类介绍，说明了双关语可以使广告语言更加精炼、幽默风趣，内容更加丰富且富有深意，可提升广告的魅力与艺术性，加深观众对产品的印象，从而达到更快地销售产品的目的。本文还通过对双关语的五种语用功能来说明它不仅增加了广告本身的艺术特色，而且对产品的销售也起到了至关重要的作用。

关键词：英语广告；双关语；语用功能

Contents

摘  要 I

Abstract II

1 Introduction 1

1.1 The Definition of Puns 1

1.2 The Characteristics of Advertisement 2

2 The Classification of Puns in English Advertisement 3

2.1 Homophonic Pun 3

2.2 Semantic Pun 4

2.3 Grammar Pun 4

2.4 Idioms and Proverbs Pun 5

3 The Function of Puns in English Advertisement from Pragmatic Perspectives 5

3.1 Information Function 5

3.2 Demand Creation Function 6

3.3 Persuasive Function 7

3.4 Get-action Function 8

3.5 Goodwill Establishment Function 8

4 Conclusions 9

References 11