摘要:

随着世界各国和地区的生产经营活动逐渐融入全球经济之中，如肯德基这样的跨国公司纷纷进入中国，并采取本土化经营策略抢占中国市场。本文深入系统地研究了肯德基中国公司采用的本土化策略，通过数据和案例从促销策略、价格策略、渠道策略以及公共关系策略四个方面分析了肯德基在中国市场采取的本土化经营策略。本文认为，中国的餐饮公司可以从肯德基的案例中获得启示，如：不断创新，制定较符合当地的发展战略，更好的推进本土化进程；重视产品的宣传和人员的培养；注重企业文化的培养等。

关键词：肯德基，本土化，营销策略，中国市场