摘要

广告有特殊的文体风格和功能，对企业的发展有重要作用，广告翻译的质量对进出口产品的销量有很大影响。本文从目的论出发，选取三星广告语的实例，总结三星广告语词汇特征，并通过对比不同翻译版本，从直译、意译、增译三方面研究其翻译方法。研究发现：三星广告语汉译的主要特点是使用四字短语、并列句，以及创意的表达方式，比较贴近受众的语言习惯；为了缩小广告语和消费者之间的沟通障碍，三星广告语主要使用了增译的翻译方法。因此，根据目的论和广告语的特点，在目的论指导下翻译广告语能促进产品宣传，并为本国引进更高质量的产品提供帮助。

关键词：目的论；三星广告；翻译方法

Contents

1. Introduction 1

2. Literature Review 1

3. Introduction of Skopos Theory 3

3.1. Definition and Development of Skopos Theory

3.2. The Principles of Skopos Theory

4. The Characteristics of Samsung’s Slogans Translation under Skopos Theory 4

4.1. Using Four-character Phrases

4.2. Using Symmetrical Structure of the Sentences

4.3. Using Creative Expressions

5. Methods of Translation 6

5.1. Literal Translation

5.2. Free Translation

5.3. Amplification

6. Conclusions 9

Bibliography 11

Acknowledgements 12