摘要 

近年来商务广告逐渐成为翻译研究的对象，商务广告的翻译质量和效果对产品在国内市场的销售起着重要作用。语用预设是广告语言中运用较为广泛的一种手段，可以使广告更具有吸引力和说服力。文章以香水广告词为例，分析了商务广告中比较常见的四类预设：事实预设、信念预设、状态预设和行为预设。从语用预设的角度对广告词翻译进行研究，根据翻译过程中对广告所含语用预设的具体操作方法，提出商务广告翻译的四种策略。第一是“预设保留”，即译文使用与原文相同类型的预设；第二是“预设替换”，即译文采用与原文不同类型的预设；第三是“预设过滤”，即在译文中淡化原文中存在的预设；第四是“预设增加”，即在译文中添加原文并不存在的预设。

关键词：翻译策略；广告翻译；语用预设；香水广告

Contents

Chapter 1 Introduction 1

1.1 Background Information 1

1.2 Research Questions and Methods 1

1.3 Structure of This Thesis 2

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Advertising Translation 3

2.1.1 General Advertising Translation 3

2.1.2 Perfume Advertising Translation 4

2.2 Pragmatic Presupposition 5

2.2.1 Characteristics 5

2.2.2 Classification 6

Chapter 3 Pragmatic Presupposition in Perfume Advertising Translation 9

3.1 Preset Retaining 9

3.2 Preset Substitution 10

3.3 Preset Deletion 11

3.4 Preset Addition 11

Chapter 4 Conclusion 13

4.1 Major Findings 13

4.2 Limitations & Suggestions 13

References 15

Acknowledgements 17