The Study on the Rules of Irony in the Context of Business Advertising_英语论文

摘要

目前的中国市场经济正在快速的发展过程中。而广告作为市场经济的产物，更是越来越频繁地出现在人们的生活中。在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为等有着潜移默化的影响。本文主要研究的对象是反语广告。本文运用文献研究法，研究关于反语在广告中的应用及规则。通过搜集相关文献中反语的资料，还原反语的历史演变，特别是在商务语境广告中的演变。通过对广告中反语的研究，我们能够更好地掌握广告中的各种用词，分析出广告设计者使用反语的原因。对消费者来说，识解广告中反语的使用规则可以帮助他们更好地理解广告的意图，以及广告的正真含义。对商家来说，掌握广告中反语的使用规则可以更好地设计广告，宣传广告，推动产品营销。

关键词：反语法；广告；商务语境

Contents

摘  要 I

Abstract II

1 Introduction 1

1.1 The Current State of This Thesis 1

1.2 The Purpose of This Thesis 1

1.3 The Significance of This Thesis 1

1.4 Literature Review on the Irony in Advertising 2

2 Analysis of Irony in Advertising 3

2.1 The History of Irony 3

2.2 The Opinions of Irony Advertising 3

2.2.1 Irony is a Decoration of the Advertising 4

2.2.2 The Interpretation Irony Advertising Requires a Combination of Context 4

2.3 Case Study and Analysis 5

3 The Classification and Usage of Irony in the Context of Business 7

3.1 Short Summary 7

3.2 The Use of Irony in Advertising 8

3.2.1 Modification 8

3.2.2 Context 8

3.3 The Use of Ironic Language 8

3.3.1 “NOT” Style 8

3.3.2 Humor Style 9

3.3.3 Curiosity Style 9

4 Conclusion 9

4.1 Implication of the Study 9

4.2 Limitations of the Study 10

4.3 Suggestion for Future Research 10

References 12