摘要 

肯德基和麦当劳，作为快餐业的两大著名品牌，都有着悠久的历史。上世纪80 年代末 90 年代初，两大巨头相继进入中国市场，并展开了激烈的较量。两个餐饮行业的巨头在中国和在世界的表现都不尽相同。本文从本土化战略和全球化战略的角度具体分析了肯德基和麦当劳的营销策略。首先对肯德基和麦当劳公司作了简单的介绍，之后具体介绍了本土化战略和全球化战略,并且详细论述了本土化战略和全球化战略在肯德基和麦当劳的具体应用并作出了总结。通过分析，本文指出，在竞争激烈的全球化市场环境下，一个跨国企业要想突出自己的优势，在采取战略时要慎重选择，全球化和本土化战略相互协调配合才能使企业做大做强。

关键词： 本土化战略 全球化战略 营销策略 

Contents

1 Introduction 1

2 Company Profile 2

2.1 KFC 2

2.2 McDonald’s 3

3 Marketing Strategies 3

3.1 Concept 3

3.2 Four Types 4

4 Specific Application 6

4.1 KFC 7

4.1.1 Application of Localization Strategy 7

4.1.2 Application of Globalization Strategy 9

4.2 McDonald’s 9

4.2.1 Application of Localization Strategy 9

4.2.2 Application of Globalization Strategy 11

5 Conclusion 13

Works Cited 14

Acknowledgments 15