摘要

在现代社会中,广告充斥于社会生活的每一个角落,它已经成为社会生活的一个重要组成部分。广告作为商品促销的重要手段，最大、最快、最广泛的信息传递媒介，具有明确的目的性，旨在造成消费者视觉，感觉映像，引导消费者的注意和兴趣，促进购买。语言作为信息交流和传递的主要载体，在广告中起着至关重要的作用。本论文将从认知语义学角度分析英语广告中的隐喻。

传统语言学把隐喻归为语言修辞学的一部分，而认知语义学认为隐喻不仅仅是语言修辞格的一种，更是人类本身固有的一种认知机制。本文从语言学的认知视角下，在原有理论基础之上配合丰富的例证讨论隐喻如何在广告中运作，以及隐喻的身体经验基础以及它在广告中的作用。通过大量例证分析，本文以为概念隐喻有和广告相吻合的认知功能，三种概念隐喻分别为广告的不同认知功能提供认知基础，并且服务于广告的主要信息功能。   

关键词：隐喻  认知  英语广告 

Contents

Abstract i

Introduction 1

Chapter 1  Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Research Methodology 1

1.3 The Purpose and Significance of the Study 2

Chapter 2  Literature Review 3

2.1 An Overview of Cognitive Semantics 3

2.2 Domestic and Foreign Research present Situation 4

Chapter 3  Cognitive Approach to Metaphors 5

3.1 The Nature of Metaphor 5

3.2 The Classification of Metaphor 6

3.3 The operating Mechanism of Metaphor 6

3.3.1 Semantic Conflicting: The basic Condition of Metaphor 6

3.3.2 Mapping：The basic approach of Metaphor operating 7

3.3.3 The Basic Condition of Producing Metaphor Meaning 7

Chapter 4  The Metaphor in Advertising 7

4.1 Orientation Metaphors 7

4.1.1 Orientation Metaphors in Advertising 7

4.1.2 Summary 10

4.2 Ontological Metaphors in Advertising 10

4.2. 1 Entity and Substance Metaphors and Their Cognitive Functions 10

4.2.2 Personification Metaphors and Their Cognitive Functions 12

4.2.3 Container Metaphors, Container Schemas and Their Cognitive Functions 13

4.3 Structural Metaphors 15

4.3.1 Structural Metaphors in Advertising and Their Cognitive Functions 15

4.3.2 Summary 17

Conclusion 18

5 .1 General Summary 18

5.2 Main Findings and Conclusion 18

5.3 Limitations and Suggested Further Research 19

Bibliography 21

Acknowledgments 22